یکی از مهم‌ترین عواملی که تأثیر مستقیمی بر رتبه سایت‌ها در موتورهای جستجو دارد، لینک سازی خارجی (External Link Building) است. این فرآیند به معنی دریافت لینک از سایت‌های دیگر به سایت شما است که به نوعی به‌عنوان “رای اعتماد” برای سایت شما در نظر گرفته می‌شود. در این مقاله، به بررسی مفهوم لینک سازی خارجی، تأثیر آن بر سئو، و نحوه ایجاد یک استراتژی لینک سازی خارجی برای بهبود استراتژی سئو سایت پرداخته خواهد شد.
لینک سازی خارجی چیست؟
لینک سازی خارجی یا لینک بیلدینگ به فرایند دریافت لینک از سایت‌های دیگر به سایت خود شما گفته می‌شود. این لینک‌ها به موتورهای جستجو (مانند گوگل) این سیگنال را می‌دهند که سایت شما ارزشمند است و محتوای مفیدی ارائه می‌دهد. در واقع، هر لینک ورودی از یک سایت معتبر به سایت شما شبیه به یک رأی مثبت است که نشان می‌دهد محتوای شما برای کاربران دیگر نیز مفید بوده است.
لینک سازی خارجی به دو نوع کلی تقسیم می‌شود:
- لینک‌های طبیعی: زمانی که دیگر سایت‌ها به‌طور خودکار و بدون درخواست شما به سایت شما لینک می‌دهند.
- لینک‌های دست‌ساز: زمانی که شما به‌طور فعال در تلاش برای کسب لینک از سایت‌های دیگر هستید، مانند استفاده از تکنیک‌های مختلف لینک سازی.
اهمیت لینک سازی خارجی در سئو
لینک‌های خارجی یکی از عوامل کلیدی در الگوریتم‌های موتورهای جستجو، به‌ویژه الگوریتم رتبه‌بندی گوگل، هستند. این لینک‌ها به سایت‌ها کمک می‌کنند تا:
- افزایش اعتبار و مرجعیت سایت: لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر و با اعتبار بالا دریافت می‌کنید، به سایت شما اعتبار و اعتماد بیشتری می‌بخشند. گوگل سایت‌هایی را که دارای لینک‌های معتبر از منابع شناخته‌شده هستند، از نظر اعتبار و مرجعیت بالاتر می‌داند.
- افزایش ترافیک ارگانیک: لینک‌های خارجی به کاربران این امکان را می‌دهند که از سایت‌های دیگر به سایت شما وارد شوند و این کار می‌تواند ترافیک ارگانیک سایت شما را افزایش دهد.
- بهبود رتبه سایت: تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی تأثیر زیادی بر رتبه سایت شما در صفحات نتایج موتور جستجو دارد. لینک‌های باکیفیت می‌توانند به شما کمک کنند که در جستجوهای مرتبط با حوزه کاری خود رتبه‌های بالاتری کسب کنید.
- افزایش ایندکس صفحات: گوگل از لینک‌ها برای کشف و ایندکس کردن صفحات جدید استفاده می‌کند. وقتی سایت‌های معتبر به شما لینک می‌دهند، گوگل به‌راحتی می‌تواند محتوای شما را شناسایی و ایندکس کند.
انواع لینک‌های خارجی
- لینک‌های دوفویه (Do-follow): این لینک‌ها به موتور جستجو می‌گویند که به سایت شما اعتبار می‌دهند و آن را در محاسبات رتبه‌بندی خود لحاظ می‌کنند.
- لینک‌های نو-فویه (No-follow): این نوع لینک‌ها هیچگونه اعتبار برای سئو سایت شما ندارند، اما همچنان می‌توانند ترافیک به سایت شما هدایت کنند.
- لینک‌های نوفالو برای لینک‌های تبلیغاتی، نظرات و سایر مواردی استفاده می‌شود که گوگل نمی‌خواهد آنها را به‌عنوان رأی برای بهبود رتبه‌بندی در نظر بگیرد، اما همچنان می‌توانند به جذب بازدیدکننده کمک کنند.
استراتژی لینک سازی خارجی
یک استراتژی لینک سازی خارجی مؤثر باید منطبق با اصول سئو باشد و از روش‌های اخلاقی برای دریافت لینک استفاده کند. در اینجا یک استراتژی کامل و کاربردی برای لینک بیلدینگ ارائه می‌دهیم که می‌توانید برای بهبود سئو سایت خود از آن استفاده کنید:
1. تولید محتوای ارزشمند و با کیفیت
اولین و مهم‌ترین قدم در هر استراتژی لینک بیلدینگ، تولید محتوای با کیفیت است. برای جذب لینک از سایت‌های معتبر، باید محتوایی تولید کنید که برای کاربران ارزشمند و منحصر به فرد باشد. محتوای شما باید به‌قدری جذاب و مفید باشد که دیگران بخواهند به آن لینک دهند. این محتوا می‌تواند شامل مقالات جامع، تحقیقات، نظرسنجی‌ها، اینفوگرافیک‌ها، پادکست‌ها و ویدئوهای آموزشی باشد.
2. استفاده از لینک‌های درون‌متنی
یکی از ساده‌ترین و مؤثرترین روش‌های لینک سازی خارجی، درج لینک‌های درون‌متنی در مقالات و مطالب است. این لینک‌ها معمولاً در متن‌های مرتبط با موضوع قرار می‌گیرند و باعث می‌شوند که لینک‌های شما به‌طور طبیعی در محتوای سایت‌های دیگر قرار بگیرند.
3. ایجاد روابط با سایت‌های معتبر
ایجاد روابط با وب‌سایت‌های معتبر و تأثیرگذار در صنعت خود، می‌تواند به شما کمک کند تا لینک‌های خارجی باکیفیتی دریافت کنید. برای این کار می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:
- مشارکت در بلاگ‌های مهم: با وبلاگ‌نویسان یا صاحبان وب‌سایت‌های مرتبط با صنعت خود ارتباط برقرار کنید و از آنها بخواهید که به سایت شما لینک دهند.
- همکاری در محتوا: شما می‌توانید با دیگران در زمینه تولید محتوا همکاری کنید و در مطالب آنها به سایت خود لینک بدهید.
- حضور در رسانه‌های اجتماعی و فروم‌ها: با فعالیت در فروم‌ها، رسانه‌های اجتماعی و شبکه‌های حرفه‌ای می‌توانید لینک‌های طبیعی و رایگان به دست آورید.
4. لینک سازی با استفاده از مطالب مهم و تحقیقات
یک روش عالی برای جذب لینک‌های خارجی، تولید محتوای تحقیقی و آماری است. سایت‌ها و بلاگ‌ها معمولاً به مطالب تحقیقی که اطلاعات جدید و معتبر ارائه می‌دهند، لینک می‌دهند. برای این کار می‌توانید آمار، نظرسنجی‌ها و تحقیقات خود را منتشر کرده و از سایت‌های دیگر بخواهید که به آن لینک دهند.
5. استفاده از گاست پستینگ (Guest Posting)
گاست پستینگ به معنای نوشتن مقاله برای سایت‌های دیگر در ازای دریافت لینک است. این روش به شما این امکان را می‌دهد که در وب‌سایت‌های مرتبط با صنعت خود فعالیت کنید و در عین حال لینک‌های خارجی باکیفیت به دست آورید. این نوع لینک‌ها نه‌تنها برای سئو مفید هستند، بلکه به شما این فرصت را می‌دهند که نام برند خود را بیشتر در فضای آنلاین شناخته کنید.
6. تبادل لینک با سایت‌های معتبر
تبادل لینک با سایت‌های مرتبط و معتبر نیز می‌تواند یکی از روش‌های موثر در استراتژی لینک بیلدینگ باشد. البته باید توجه داشته باشید که تبادل لینک باید منطقی و طبیعی باشد. از تبادل لینک با سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت یا غیرمعتبر دارند خودداری کنید، زیرا این می‌تواند به اعتبار سایت شما آسیب بزند.
7. نظارت و تحلیل لینک‌ها
برای اطمینان از مؤثر بودن استراتژی لینک سازی خارجی خود، باید لینک‌ها را به‌طور مرتب بررسی کنید. ابزارهایی مانند Google Search Console و Ahrefs می‌توانند به شما در ردیابی و ارزیابی لینک‌های ورودی به سایت کمک کنند. با استفاده از این ابزارها می‌توانید لینک‌های باکیفیت را شناسایی کرده و از لینک‌های مضر جلوگیری کنید.
نتیجه‌گیری
لینک سازی خارجی یا لینک بیلدینگ یکی از ارکان اصلی استراتژی سئو است که می‌تواند تأثیر زیادی در بهبود رتبه سایت شما در موتورهای جستجو داشته باشد. با استفاده از روش‌های اصولی و اخلاقی لینک سازی، می‌توانید لینک‌های ورودی باکیفیت به دست آورده و به‌طور مؤثر سئو سایت خود را تقویت کنید. مهم‌ترین نکته در این استراتژی، تولید محتوای ارزشمند و برقرار کردن ارتباطات معتبر با دیگر سایت‌ها است.
یک استراتژی موفق لینک سازی خارجی نیازمند زمان، تلاش و پیگیری مستمر است، اما با استفاده از روش‌های درست می‌توانید نتایج مطلوبی در بهبود سئو و افزایش ترافیک سایت خود کسب کنید.
سازی خارجی هم دقیقاً همین کارکرد را برای موتورهای جستجو دارد! گوگل از سایر وب‌سایت‌ها درباره سایت و محتوای شما نظرسنجی می‌کند و بر اساس آرایی که آنها در قالب بک‌لینک به شما می‌دهند، جایگاه و رتبه‌تان را تعیین می‌کند.
دوست دارید در این زمینه بیشتر بدانید مثل همیشه با ما همراه باشید.
استراتژی لینک سازی خارجی چیست؟
پیش‌ازاین از اهمیت لینک‌سازی در افزایش سئوی وبسایت و بهینه‌سازی آن برای موتورهای جستجو و کاربران در مقاله‌های چگونه لینک سازی داخلی انجام دهیم و لینک سازی داخلی در وردپرس صحبت کردیم.
اما استراتژی لینک سازی خارجی چیست و چطور می‌تواند به بهبود سئوی سایت شما کمک کند؟ برای اینکه درک بهتری از لینک‌های خارجی داشته باشید، تفاوت آن با لینک داخلی را برایتان شرح می‌دهم: لینک داخلی از یک محتوا در سایت شما به محتوای دیگر باز هم در سایت خودتان اشاره دارد؛ و در واقع ارزش و اعتباری است که خودتان از یک محتوا به محتواهای دیگر می‌دهید.
اما لینک خارجی [External Links] به معنی ایجاد پیوند و ارتباط از یک محتوای وبسایت به محتوای یک وبسایت دیگر است که دامنه‌ای کاملاً متفاوت با نام دامنه وبسایت شما دارد. البته همیشه این‌طور نیست که شما به یک وبسایت دیگر لینک بدهید؛ بلکه ممکن است از یک وبسایت دیگر با دامنه متفاوت به مطلبی در وبسایت شما لینک داده شود.
اما چرا لینک‌های خارجی برای ما اهمیت دارند و باید برای ایجاد آنها استراتژی تدوین و تنظیم کنیم؟ در مورد لینک‌های داخلی گفتیم که لینک‌سازی باعث بهبود تجربه کاربری و تشخیص بهتر موتورهای جستجو از موضوع محتوا می‌شود. در واقع این کارایی درباره لینک‌های خارجی هم وجود دارد؛ و باعث اعتماد بیشتر گوگل به محتوای شما می‌شود.
با این تفاوت که لینک‌های خارجی چون از طرف سایر افراد و کسب‌وکارهای فعال در سطح وب ایجاد می‌شوند در نزد گوگل و سایر موتورهای جستجو از اهمیت دوچندانی برخوردار هستند. در حقیقت گوگل هم دقیقاً مثل ما آدم‌هاست! گوگل هم به حرف دیگران بیشتر از تعریف خودمان اهمیت می‌دهد! به همین خاطر وقتی وب‌سایت‌های دیگر به محتوای ما لینک می‌دهند و لینک خارجی دریافت می‌کنیم باعث بهبود رتبه ما در موتورهای جستجو می‌شود.
تنظیم استراتژی لینک سازی خارجی
حالا که با اهمیت استراتژی لینک سازی خارجی آشنا شدیم، باید ببینیم از چه روش‌هایی می‌توان بک‌لینک دریافت کرد تا باعث بهبود SEO وبسایت شود. ازآنجایی‌که متخصصان سئو، دریافت بک‌لینک را از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه دهی موتورهای جستجو می‌دانند؛ تدوین یک استراتژی برای دریافت لینک‌های خارجی اهمیت زیادی دارد.
اما به یاد داشته باشید که در راه دریافت بک‌لینک از راه درست اقدام کنید تا به نتایج دائمی دست پیدا کنید. در این جا 4 روش برای دریافت لینک خارجی را با شما در میان می‌گذارم که ممکن است نیازمند صرف زمان باشند؛ اما به‌طورقطع تأثیرگذار هستند.
۱- محتوای یونیک و منحصربه‌فرد تولید کنید
هرچه وقت بیشتری را برای تولید محتوای غنی، باکیفیت و بی‌همتا صرف کنید، شانس دریافت لینک از همکارانتان در حوزه کاری خود را به‌صورت کاملاً طبیعی بالا می‌برید؛ زمانی که شما محتوایی تولید می‌کنید که منحصربه‌فرد است و مخاطبان بی‌شماری دارد، سایر تولیدکنندگان محتوا هم برای اعتبار بخشیدن به وب‌سایتشان به محتوای شما لینک می‌دهند تا منبع معتبری برای مقالات خود ارائه دهند.
بنابراین، شما باید بتوانید به‌صورت ارگانیک مخاطبان و سایر صاحبان کسب‌وکار را به خود جذب کنید. به این منظور می‌توانید از محتواهای همیشه سبز و بلند مانند آموزش تکنیک آسمان خراش در محتوا استفاده کنید تا امکان دریافت بک‌لینک را بالا ببرید.
۲- شبکه‌سازی کنید
ساختن ارتباطات با افراد چه در فضای کسب‌وکارهای حضوری و چه در بستر مجازی و برای کسب‌وکارهای آنلاین امری حیاتی است؛ فرقی نمی‌کند که شما روی برند شخصیتان کار می‌کنید یا دارای یک تیم و شرکت هستید؛ درهرحال ایجاد ارتباط با کسب‌وکارهای موفق در حوزه کاری‌تان می‌تواند بسیار مثمر ثمر باشد.
به این شیوه افراد خود تمایل پیدا می‌کنند که در محتوایشان به شما لینک بدهند؛ و حتی شما می‌توانید در عالم دوستی و رفاقت از آنها بخواهید تا موقعیتی فراهم کنند که به یکدیگر لینک بدهید و به رشد و توسعه شما کمک کنند.
۳- پست مهمان بنویسید
یکی از راه‌هایی که به‌نوعی به استراتژی دوم نیز برمی‌گردد نوشتن پست مهمان در وب‌سایت‌های دیگران است. به این منظور شما باید ابتدا شبکه‌سازی خوبی کرده و با کسب‌وکارهای مطرح در زمینه موضوعیتان ارتباط برقرار کرده باشید.
به این شیوه می‌توانید در وب‌سایت‌های دیگران پست با کیفیت و جذابی بنویسید که به‌نوعی تبلیغ کسب‌وکارتان باشد و حق مهمانی را نیز در برابر میزبان به جا بیاورد؛ چنین فضایی به شما امکان می‌دهد که در قالب پست مهمان به وبلاگ خودتان لینک بدهید؛ و یک لینک تروتمیز طبیعی دریافت کنید.
۴- رپورتاژ آگهی منتشر کنید
در این مطلب من به 4 استراتژی اشاره کردم که به شما کمک می‌کند به طور طبیعی دریافت‌کننده لینک خارجی باشید، اما مورد چهارم در واقع ترکیبی از روش طبیعی و پرداخت هزینه است. اما برخلاف روش‌های غیراصولی این شیوه قاعده‌مند و ساختاریافته است.
انتشار رپورتاژ آگهی یک استراتژی لینک سازی خارجی مؤثر است. اما شما برای آن باید هزینه کنید. بااین‌حال اگر به‌درستی انجام شود تأثیر دریافت لینک به‌صورت طبیعی را دارد. شیوه کار در رپورتاژ آگهی به‌این‌ترتیب است که شما محتوایی درباره خودتان می‌نویسید که در یک وبسایت معتبر و مرتبط با حوزه کاری شما در ازای دریافت هزینه منتشر می‌شود.
نکته مهم در این باره این است که تولید رپورتاژ باید به‌صورت طبیعی باشد و لحن پیام حاوی تبلیغات مستقیم نباشد؛ در غیر این صورت تأثیر معکوسی دارد.
